妙趣的品牌説有趣的故事——鬱錦香酒店系列賦能之如何説好品牌文

2020-05-26 05:52  来自: 未知

  繼法國盧浮酒店集團和錦江國際集團鬱錦香品牌聯合開展線上運營培訓後,5月20日,錦江國際旗下、源自荷蘭的中高端全服務酒店鬱錦香酒店組織了第三次總部賦能培訓,主題為品牌文案創意,以時下最流行的方式分享本年度的品牌體驗活動,賦能品牌行銷發展。錦江國際集團鬱錦香酒店事業部總經理張剛先生是本次雲課堂的主講老師。深圳前海鬱錦香酒店、及上海總部的全體人員參加了本次培訓。

  鬱錦香酒店于1962年誕生於荷蘭,秉承突破傳統、與眾不同的特色,倡導將妙趣融入工作和生活。鬱錦香酒店的品牌理念被完美地融入到從客房到會議室、從白天到夜晚的每個場景,時尚輕奢和精緻雅趣、商務和休閒在鬱錦香酒店得到了完美融合。鬱錦香酒店作為一個主打妙趣體驗的酒店品牌,在日常品牌文宣推廣方面必然是經過精心策劃的,通過文案的力量,讓賓客直接感受品牌的價值體驗。

  在培訓中,鬱錦香酒店事業部總裁張剛先生分享到,文案表達的品質,精準吸引人的文案能夠讓別人關注你,想買你的東西。而文案卻是能夠通過技能和練習來快速提升的,因為所有的爆款文案的背後都是有一定的方法和邏輯。同時,張剛先生依據鬱錦香酒店的日常文案工作總結了以下六點好文案的作用:1、通過和消費者表達同樣的情緒感受,快速建立熟悉感;2、通過特定的生活場景來提醒消費者,順便提供解決問題的産品;3、傳播資訊(廣告主是幹什麼的、産品是什麼、能帶來什麼利益、佔領用戶心智);4、克服慣性;5、增加産品的附加值;6、建立品牌認同。一個優秀的文案是能夠給品牌加分的,正確的價值觀能夠帶來認同感,從而擴大品牌的影響力。希望通過本次培訓,能夠使鬱錦香酒店的全體員工更加理解鬱錦香品牌的調性,並將其運用在日後的工作中,通過文案的力量,給品牌宣傳加分,從而使鬱錦香品牌成為一個真正有影響力的酒店品牌。

  雖然鬱錦香酒店是一個源自歐洲的國際酒店品牌,但自從2017年上海虹橋鬱錦香賓館開業、鬱錦香酒店正式進入中國以來,該品牌始終活躍在各項社會活動的最前沿。鬱錦香酒店以創新形式開啟品牌傳播新局面,繼續投身與廣大投資人共創美好旅居生活的事業,體現了一個成熟酒店品牌的責任擔當。

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